Voor een schoon Utrecht zorgen we samen. Dan hebben we het niet alleen over zwerfafval, maar ook over rattenoverlast, grofvuil aanbieden, bijplaatsingen naast de container en het scheiden van afval. De boodschap die de gemeente wil communiceren, is dat gemeente en burgers samen verantwoordelijk zijn voor een schoon en duurzaam Utrecht. Burgers moeten gemotiveerd worden om bij te dragen aan een schone stad, zonder hier in de communicatie met te veel vingers te wijzen.
Onze aanpak
Positieve communicatie stimuleert gewenst gedrag. Wij bedachten daarom een paraplucampagne zonder actieve oproep, maar wel met een positieve conclusie. Een schone stad willen we immers allemaal. Daarom kunnen we beter benadrukken waar we het met elkaar voor doen. Dit creëert daarnaast ook een gevoel van saamhorigheid. Utrecht is van ons allemaal en houden we met elkaar schoon.
Het resultaat
Utrecht, ons schone stadsie! Met deze typische Utrechtse uitspraak zorgt deze paraplucampagne voor veel herkenning bij burgers. Het concept verlengt de trots van onze mooie stad naar de trots op een schone stad. Iedereen doet hieraan mee, want daar zijn we niet vies van! Door beelden te laten zien van bewoners die hun handen uit de mouwen steken, stimuleert dit anderen om ook mee te doen. We laten hiermee het goede voorbeeld zien.
Daarnaast laten we zien dat iedereen zijn steentje bijdraagt. De gemeente doet haar deel, de bewoners zijn verantwoordelijk voor hun eigen deel. Uiteindelijk moeten we het wel samen doen. Scheid jij je afval? Halen wij eruit wat erin zit.
Meer weten over deze opdracht? Of ben je benieuwd wat we voor jouw product of dienst kunnen doen? Neem vrijblijvend contact op met mariette@ddk.nl of bel 06 – 184 850 60.
Recent werk
